64% da População Digital Brasileira Utiliza TV Conectada, Segundo Estudo
Na América Latina, a TV conectada atingiu 59% de penetração em 2024, com 131 milhões de brasileiros como parte deste crescente público. De acordo com um estudo personalizado da Comscore, esse avanço tecnológico mostrou-se mais marcado no Brasil, com uma taxa de 64%. Esses números representam o número de lares e indivíduos que utilizam smart TVs ou outros dispositivos de streaming para acessar conteúdo.
O estudo também revelou que mais da metade dos adultos entre 25 e 44 anos assistem conteúdo por meio dessa plataforma, enquanto 97% das lares com TV conectada possuem smart TVs. Além disso, a maioria dos consumidores de TV conectada (13%) acessou o conteúdo através de dispositivos de streaming, com os outros preferindo usar outros dispositivos como smartphones ou tablets.
Uma curiosidade relevante é que 58% dos usuários optaram por filmes e séries dublados em português brasileiro, enquanto 47% preferiram legendas no idioma original. Esportes e notícias também são populares entre os brasileiros, com 63% de interesse nos primeiros e 65% nos segundos.
A Comscore destacou que a TV conectada oferece altos índices de engajamento para anunciantes. Essa plataforma está se tornando cada vez mais relevante para marcas que desejam se conectar com o público brasileiro, uma vez que é usada por mais de 131 milhões de pessoas em todo o país. A mudança no comportamento do consumidor também significa que as marcas devem se adaptar às novas preferências para se conectarem com efeito relevante ao público.
Outros dados a ressalvar são a preferência dos lares brasileiros por serviços de streaming, com 8,2 serviços em média em cada residência. Além disso, 50% dos brasileiros se mostraram interessados em modelos de assinatura mensal ou anual, enquanto 50% se mostraram indiferentes a assistir publicidade em troca de conteúdo de qualidade.
Este estudo é fruto de uma parceria entre a Comscore e várias empresas líderes no mercado da TV conectada, como PlutoTV, NetflixAds, Roku, TelevisaUnivision, Samsung Ads, Showheroes, SBT, PuzzledAds e Mediastream. Esse levantamento forneceu detalhes importantes sobre o consumo de TV conectada pelos brasileiros e ajudará as empresas a se posicionarem de forma estratégica no mercado.
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Matéria retirada de: tudocelular.com
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